一篇文章讲透(GEO)生成式引擎优化（Generative Engine Optimization）

GEO（Generative Engine Optimization）指的是生成式引擎优化，具体指针对（DeepSeek、ChatGPT、Gemini、豆包、通义、百度AI、‎纳米AI）等人工智能（搜索）引擎对您的网站执行优化工作，提升网页内容出现在生成式引擎结果中的机会。生成式引擎近乎颠覆了用户查找信息的方式，大幅提升了用户寻求信息的效率，正在迅速蚕食传统搜索引擎的市场份额。GEO属于新兴产物，目前尚在探索阶段。

生成式引擎的分类

生成式搜索引擎分为两大类，一种是类似“DeepSeek、ChatGPT”等（目前）只提供生成式解答的人工智能工具。另一种是类似“Google、Bing、百度”等既能提供生成式答案，同时又提供传统搜索结果的搜索（生成式）引擎。

生成式引擎的优势

• 将互联网中的信息进行分析与整合后直接展示给用户，节省了用户在传统搜索引擎结果中逐条甄别的时间。
• 能够根据用户提出的多个问题进行上下文关联（例如分析多个问题之间是否有关）。
• 提供信息的准确度较高（大部分情况下）。

生成式引擎的劣势

• 容易产生幻觉（如果在其信息库中无法找到相关信息，可能会自行编造虚假信息）。
• 信息的及时性较差（信息滞后）。
• 至今为止（2025年9月12日）生成式引擎结果中不展示信息源（用户直接得到了答案，不再访问源网站）。
• 不重视创作者版权（AI利用您的网站内容进行训练、呈献给用户，但不会标注信息来源，这会严重损害作者版权与互联网生态）。

GEO与SEO搜索结果展现形式的不同

• GEO（生成式引擎）：对信息进行总结，以短文的形式（不附带源链接URL）展示给用户（通常先给出结论，再围绕结论展开陈述）。

• SEO（传统搜索引擎）：以“内容+网址”的形式将多个（信息源）网站展示给用户，让用户自行选择。

附：Google gemini 已经开始在搜索结果页面展示原文链接，将鼠标放置链接图标处，会显示源文URL地址。

点击链接图标则会在屏幕右侧以类似传统搜索引擎结果页面的样式进行展示。

GEO会完全替代SEO吗

互联网中关于“SEO已死”的讨论比比皆是，其实大家不用这么悲观。GEO并不会完全替代SEO，未来很长一段时间内GEO与SEO将呈现“共存、互补、融合”的状态。况且搜索引擎也不会轻易让SEO死去，或者说搜索引擎比我们更担心SEO死去。如果有一天搜索引擎变成了ChatGPT的样子，传统网站将彻底失去从搜索引擎结果中擎获得流量的机会，真到了那个时候，恐怕再也没有人愿意去创作有价值的内容了。

GEO或许会变成SEO的搜索展现模式

如果没有人进行内容创作了，AI就会失去训练数据，所以AI也不会轻易允许传统搜索死去（有传统搜索引擎存在，就会有人进行内容创作）。

AI刚出来的时候，在AI回答结果（摘要）中只有与问题相关的文字，并没有信息源的链接，到了现在摘要中已经出现了信息源的链接地址，这说明AI正在试图为内容创作者提供流量入口（当然也是为了尊重版权信息）。个人大胆预测，在不久的将来，AI搜索结果的样子可能会变成类似传统搜索的模样（表明信息源链接，且展现更多第三方网站，给用户更多选择）。

传统式搜索引擎的改革

GEO（生成式引擎）的发展必然会倒逼传统搜索引擎进行改革（升级），截至目前Google、Bing、百度等传统搜索引擎均已上线AI搜索功能。如果用户搜索的信息触发了搜索引擎设定的AI规则，则会在搜索结果中尝试提供（AI摘要答案）生成式内容。

总结：GEO旨在直接把答案展示给用户，省去了用户在传统搜索引擎结果中逐条寻找答案的步骤。

世界戳：本篇文章最后一次更新于2025年12月10日。