深度讲解SEO技术的底层逻辑

正所谓‘授之以鱼不如授之以渔’，凡是如此，SEO亦如此。身为一名SEO工作者，您不仅需要掌握SEO技术，更需要掌握SEO技术的底层逻辑（原理）。SEO技术的核心底层逻辑体现在三个层面，分别是：

• 内容优化
• 技术优化
• 链接优化

内容优化

在我看来三者的重要性排序应该是：内容优化>技术优化>外链优化。内容优化是SEO优化工作的重中之重（没有内容的网站就是一个空壳子），技术优化与链接优化都是为内容优化服务的。内容优化具体包含以下几个层面：

页面标题优化

• 页面标题关键词需要具备搜索量。
• 页面标题需要简单易懂，并准确的表达意图。
• 页面标题需要包含核心关键词。
• 页面标题需要具有吸引力。
• 页面标题需要控制在60个字符以内（30个汉字）。

文章内容优化

网站内容优化是提高搜索引擎收录（排名）和用户体验的核心策略，需要注意的是网站内容优化需要长期坚持才能看到效果（纵使非常优秀的文章，搜索引擎也不会马上给予排名）。以下是关于内容优化的几个重点：

• 每一篇文章应遵E-E-A-T标准进行创作。
• 创作更有深度的内容（让用户通过文章有所收获）。
• 保证内容的全面性（围绕文章主题进行更多相关信息拓展，若受到文章长度约束，可采用内锚或相关文章的形式进行拓展）。
• 保证内容的可读性，让用户轻松看懂文章表达的含义。
• 文章内容段落分明，合理使用H1、H2、H3...标签及项目符号。
• 文章开头直接给出用户所需信息，不能铺垫太多。
• 规范化文章URL形式，保证URL能被轻松收录，且URL利于搜索引擎优化。
• 文章加载速度保持在（2.5-3）秒以内，不超过3秒。
• 文章字体大小合理，不采用过于暗淡或明亮的颜色。
• 为文章匹配图片、视频等易于加强用户理解的多媒体信息。
• 体现内容的个性化，而不是与网络中的文章千篇一律。
• 保证内容的原创度，拒绝使用AI直接生成内容。
• 重点段落或关键词进行标注（加粗、斜体、高亮显示）。
• 关键词与广告链接需要自然融入文章中，而不是为了保证关键词密度强行插入不合理的位置。
• 根据竞争对手的文章更新策略调整更新频率。

数据检测分析

通过SEO工具进行数据检测分析，找到网站存在的不足之处，且实施有效的解决方案。例如使用百度统计分析网站流量，使用站长工具监控竞争对手的网站排名。当发现竞争对手的网站排名有所提升后，则需要对竞争对手的文章进行分析，并对自己的文章进行改进。

技术优化

网站技术优化是为了让网站内容被搜索引擎有效抓取，提高内容的可见性和用户体验，保证网站安全稳定运行。总之一句话，网站技术优化是为内容优化服务的。技术优化决定了一个网站的下限，但决定不了一个网站的上限。注：黑帽SEO技术也是技术优化的一种，但不提倡大家这么做。网站技术优化主要包含以下几个方面：

页面加载优化

使用稳定的服务器、缓存插件、CDN加速、优化网站架构，精简代码，压缩图片质量，减少网页重定向次数，减少广告投放数量，定时重启服务器等方法均可以提高页面加载速度。

页面收录优化

• 确保网站robots没有屏蔽蜘蛛抓取（搜索引擎官方站长平台均提供了该工具的使用入口）。
• 确保网站每个页面都能正常返回200状态码（例如删除文章会造成404页面）。
• 保证每篇文章只有一个URL可以访问（可利用robots规则屏蔽动态URL）。
• URL优化（URL静态化，URL语义化，统一使用小写字母，统一带3W或不带3W，减少URL层次/深度，去除URL中的特殊字符等）。

网站安全优化

• 使用HTTPS（SSL）协议增强网站数据传输安全性。
• 为网站设置复杂的后台登录密码，并定期修改登录密码。
• 删除闲置的安全组端口（目的地址）。
• 及时备份网站数据（建议每次改动都备份）。
• 及时更新CMS版本（修补漏洞）。
• 定时检查网站是否被注入了恶意代码，保证网站安全性。

链接优化

链接优化包“内链优化”和“外链优化”两个部分，下面分别进行讲解。

内链优化

内链是网站的交通线，连接着网站的每个角落（类似于交通网）。

内链优化包含以下几个层面：

• 导航栏优化：主导航（网站主栏目）、次导航（关于我、联系我）、面包屑导航（体现用户当前位置）、二级导航（页面底部导航）。
• 网站地图优化：提供可供搜索引擎蜘蛛访问的xml地图，以便于蜘蛛抓取，提高网站收录效率。
• 锚文本优化：通过内链锚文本连接相关文章，或利用内链锚文本指向第三方权威页面，提高网站的权威性。

内链优化的注意事项：

• 内链需要使用描述性关键词，避免使用“点击这里”等无明确意义的锚文本。
• 同一个页面的内链数量不应过多（该做的内链还是要做，只是不要做太多垃圾内链，例如反复性给目标词做内链）。
• 确保内链的相关性（指向的页面内容需要与内链锚文本相关）。
• 防止内链出现404页面（通过工具监控网站死链接）。

外链优化

外链分为以下几种形式：

• 纯文本网址：例如：https://www.seolove.com.cn，效果不好。
• 超链接网址：例如：https://www.seolove.com.cn，效果较好。
• 锚文本网址：例如：SEO是什么意思，效果更好。

关于外链的其他问题

做外链的几个注意事项：

• 保证外链的相关性，错误示例❌：销售水果的网站去销售鞋子的网站做外链。
• 保证外链质量，不要做垃圾外链。
• 注重外链的多样性，使用多个锚文本指向网站的多个相关页面，而不是只做一个锚文本指向同一个页面（网站首页）。
• 外链的自然融入文章内容中（如果是软文中的外链，应该自然的融入其中，而不是在任意位置插入）。
• 不要进行链接交易，购买黑链属于违规行为，可能会被搜索引擎惩罚。
• 无需在意nofollow链接，除了友情链接，几乎全部外链都是加了nofollow属性的。

关于外链无用论：

首先我要否定这个观点，我认为外链的价值一直都在，可能会在一定程度上被削弱，但不会消失。但大家也不要对外链的作用抱有太高的期待，外链只能是锦上添花，不可能发挥决定性作用。

搜索引擎对外链的认可（步骤）原理：

搜索引擎会认真核实高权重的外链，核实无误后才会给予认可，而不是马上认可。例如“A、B、C”三个网站同属一个行业，网站A是行业权威站点，网站B是小有名气的站点，网站C是不知名的小网站。如果网站A给网站B一个链接，搜索引擎会马上认可，觉得很正常。如果网站A给网站C一个链接，搜索引擎会谨慎考量，质疑此链接的真实性。所以购买高权重的外链并不会马上看到效果，还存在较高的风险。

总结：大家一定要认清“内容优化、技术优化、链接优化”三者之间的关系，没有高质量的内容，技术优化和链接优化都是无用功。千万不要轻信所谓的“唯技术论”与“唯链接论”，暂不提效果如何，纵使有效果，也不会长久。