反向链接（Backlinks）深度解读

Backlinks是反向链接（外链）的意思，通指从其它网页中导入到您的网站的外部链接。Backlinks类似于对网站价值的信任度投票机制，当更多的高质量的相关链接指向您的网站时，证明您的网站得到了更多人的认可，自然也会得到搜索引擎的认可。

Backlinks的质量

谷歌对于指向您的网站的链接质量非常重视，并给出了垃圾链接的定义，如下：

• 没有关联度的链接（例如在关于手机销售的页面中插入与旅游相关的锚文本）。
• 通过利益交易获得的链接（您给予对方金钱或其他好处从而得到他的网站链接）。
• 大数量的交换链接（以获取网站排名为目的而去和大量网站交换链接）。
• 付费软文链接（您给予对方利益，对方帮您发布软文到各大平台）。
• 自动生成式链接（使用软件刷出来的虚假流量链接到您的网站）。
• 来违规网页的链接。
• 通过攻击其他网站获得的隐藏链接（俗称黑链）。
• 文章评论或留言中的无关链接（评论内容与链接锚文本毫无关系），举例如下：

这篇文章让我深受启发，谢谢博主。

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Backlinks的作用通常是积极的，也可能是消极的。如果Backlinks来自违规网站，可能会导致网站降权（千万不要去垃圾网站做外链）。就像是你的身边都是狐朋狗友，久而久之您大概率也会变成一个废物。

Backlinks的作用正在被削弱

我认识的一位从事搜索引擎优化的朋友告诉我，Backlinks已经不再是谷歌判定网页质量的关键因素，如今E-E-A-T才是谷歌的核心排名机制（2025年1月份发布的谷歌搜索评分指南中详细介绍了此规则）。他用真实案例向我证实了这一点，他依靠高质量的内容（E-E-A-T）把一个仅仅上线3个月的旅游网站的SEO排名做到了谷歌首页，网站排名甚至超越了很多高权重的网站及官方机构运营的网站。

Backlinks与内容是不可分隔的整体

链接与内容是一个不可分隔的整体，更具体的说应该是内容让链接产生了意义，例如您在一个权重很高的花卉养殖页面中做了一个宠物养殖的锚文本指向了您的宠物养殖网站，那么这个链接大概率会被搜索引擎（谷歌）认定为垃圾外链。尽管这是一个高权重的链接，但不代表这是一个高质量的链接，因为源链接页面与链接指向的页面内容不相关。

总结：个人猜测未来谷歌可能会进一步削弱友情链接（交叉链接）的作用，因为这种链接方式无法体现链接的相关性和自然性。

注：本篇文章为修改版本，最近一次更新时间为2025年4月22日。